Reklama
Reklama (pranc. réclame < lot. reclamo – rėkiu) – kaip objektas yra informacija, skirta paveikti potencialius pirkėjus (vartotojus, tikslinę grupę) atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekės ar paslaugos pirkimu ir vartojimu.
Kaip procesas reklama yra žinių, duomenų apie ką nors skleidimas, norint išpopuliarinti, išgarsinti ką nors, padidinti paklausą.
Reklamai būdingi bent du požymiai:
1) specialus jos tikslas – skatinti vartoti reklamuojamą dalyką arba vykdyti kitus reklamuotojo užsakymus,
2) atlygintinumas (už reklamą užsakovas kokiu nors būdu atsilygina).
Reklama dažniausiai būna susijusi su materialine nauda: ja siekiama arba tiesiogiai didinti pelną (plečiant vartojimą, paslaugas), arba tai užsitikrinti ateityje (reklamuojant kompanijos ženklą ar veiklą, t. y. padedant jai įsitvirtinti rinkoje); be to, užsakovas atsilygina ir už reklamos perdavimą (ar transliavimą).
Reklamos funkcijos
Galima išskirti dvi pagrindines susijusias tarpusavyje reklamos funkcijas – informacinę (komunikacinę) ir įvaizdinę.
Šiuolaikinė reklama, transliuojama per masines informacijos priemones, vienu metu veikia plačią įvairaus amžiaus auditoriją, todėl pažymėtinos šalutinės reklamos funkcijos: kultūrinė, siocialinė, ekonominė. Reklama turi įtakos šiuolaikinių mitų atsiradimui.
Reklamos tikslas
Reklamos tikslas apibrėžiamas tam tikru parametrų rinkiniu:
- erdvė (platinimo geografija),
- laikas (reklamos tikslo pasiekimo trukmė)
- subjektas (kam skirta: pirkėjui – tarpininkui, klientui, grupiniam, kolektyviniam ar individualiam galutiniam vartotojui) požūriu.
- orientacija (į paklausą: informacija / įtikinimas / priminimas; į objektą: pramonės įvaizdis, bendra paklausa; įmonės įvaizdis, selektyvi paklausa)
Reklamos būdai
Lauko (išorės) reklama. New York, Times Square.
Reklamos tikslams pasiekti pasirenkami vienokie ar kitokie reklamos būdai. Konkretaus būdo pasirinkimą lemia keletas veiksnių – kaina, aprėptis, tikslinė auditorija.
Reklamos priemonės gali būti klasifikuojamos pagal nešiklių rūšis:
- Spaudos reklama
- Spausdintos reklamos priemonės
- Greita spauda
- Radijo reklama
- Televizijos reklama
- Kino reklama
- Pašto reklama
- Vitrinos reklama
- Lauko (išorinė) reklama
- Reklama ant transporto priemonių
- Įpakavimo reklama. Prekinis ženklas
- Foto reklama
- Šviesos reklama
- Demonstracinė reklama
- Reklaminis suvenyras
- Interneto reklama
- Reklama prekybos taškuose
- Rinkodara ir viešieji ryšiai
Reklama visur: laikraščiuose, žurnaluose, televizijoje, radijo stotys ant transporto, pastatų, langų, visur.
Tik ta reklama būna gera, kuri daro gerą poveikį. O paveiki yra tik tokia reklama, kuri atsiranda reikiamu laiku ir reikiamoje vietoje. Todėl vadovaudamiesi žiniasklaidos auditorijos tyrimais ir turėdami informaciją apie klausomiausias ir žiūrimiausias laidas, skaitomiausius laikraščius bei žurnalus, mes sumažinsime Jūsų išlaidas. Apie Jus išgirs ir Jus matys tie, kurie turi tai matyti ir girdėti.